Вірусна реклама - це не боляче

Поняття «вірусна реклама (вірусний маркетинг, партизанський маркетинг)» виникло досить давно. Однак, певне смислове навантаження воно несе лише у вузькому колі професіоналів-рекламників. А для широкого кола читачів - це вираз з незрозумілим змістом, що насторожує словом «вірусна».

Розмір має значення?

[caption id="attachment_245" align="alignleft" width="200" caption="Фото з сайту mihailvologda.moifoto.ru"][/caption]

Час від часу спадає на думку перевірити довжину тексту в тому чи іншому пості. Особливо, якщо публікація призначена для виконання певного завдання, скажімо, рекламного.

Зазвичай, рекламодавці вимагають, аби довжина тексту була не меншою, ніж п’ятсот символів, а краще – якщо тисяча. Чи має розмір посту якесь значення, чи це лише стереотип?

Середня довжина звичайного посту вітчизняного блогера рідко перевищує 100-120 слів, що складає приблизно 700-750 символів. Тобто, з цього боку, вимоги виправдані – якщо зазвичай ви пишете тексти по 700 символів, а рекламний буде 300-400 – може виглядати незвично для вашого блога.

Але й це ще не вся премудрість. Західні блогери, виявляється, вже давно порахували – якої довжини повинен бути текст «на задану тему», аби викликати найбільший інтерес та зібрати якомога більше коментарів і трекбеків.

Одним з перших залежність зацікавленості читачів постом від його розміру виявив блогер Ґлен Олсоп з ПАР. Шляхом експериментів та консультацій з колегами він встановив, що для найкращих результатів залежно від тематики довжина тексту у пості повинна бути наступною:

- огляди електронних пристроїв, а також новини моди та шоубізу - 180 слів, біля 1200 символів;

- новини Інтернету - 340 слів, ~ 2200 символів (обов’язково візьму на замітку – треба ж перевірити!);

- новини політики - 460 слів, ~ 3000 символів;

- краса, здоров’я, медицина - 660 слів, ~ 4300 символів;

- маркетинг і пов'язані теми - 1100 слів, ~ 7100 знаків;

- фінансові питання - 1200 слів, ~ 7800 знаків;

- розвиток особистості, психологія та персональні тренінги - 1400 слів або майже 9200 символів.

Звичайно, це стосується англомовного тексту, тому в наших реаліях треба перевіряти й коригувати ці значення, адже довжина тексту українською та англійською мовами суттєво відрізняється. А це означає, що україномовні пости повинні бути десь на 10-15% довшими, ніж англомовні.

Але, як встановлено навіть західними колегами, 10 тисяч символів нецікавого тексту не матимуть ефекту короткої захоплюючої замітки (хто б сумнівався!).

Тож, розміри – розмірами, а про «красне письменство» за будь-яку ціну забувати не слід.

То що там з монетизацією? Частина 2

У рамках другої групи монетизації особливу популярність серед веб-майстрів має продаж посилань. Як вже було зазначено, чим вищими є показники авторитетності ресурсу (тИЦ та PR), тим більшою буде ціна за місце під посилання. Так, діапазон цін часом просто шокує: від кількох центів до сотень доларів за одне гіперпосилання з сайту. Початок - тут.

Продаж посилань веб-майстери можуть здійснювати двома різними шляхами. Перший - особиста домовленість із зацікавленою особою (ручний режим), яка бажає розмістити на сайті своє посилання. Другий - співпраця з біржами посилань (автоматичний). Необхідно відзначити, що перший спосіб в наші дні має, щонайменше, дивний вигляд, бо вимагає чималих зусиль з боку веб-майстра на шляху пошуку потенційних рекламодавців. Тому зупинимося детальніше на прогресивному способі продажу посилань - роботі з біржами посилань.

Робота з біржами посилань

Біржа посилань - система автоматизованої купівлі-продажу посилань, свого роду, зв'язкова ланка між оптимізатором, що займається просуванням сайту, і веб-майстром, який на цьому хоче заробити.

Для веб-майстра алгоритм взаємодії з біржею посилань має приблизно такий вигляд:

- реєстрація на біржі, зазначення адреси ресурсу, опис його тематики;

- призначення ціни за місце під посилання (потрібно дотримуватися золотої середини: занадто високі ціни можуть відлякати потенційних рекламодавців, а низькі - не принесуть очікуваної фінансової вигоди);

- визначення максимальної кількості місць, які виділяються під посилання (пам'ятайте, що чим більше зовнішніх посилань на сторінці, тим менше ціна за одне посилання, і навпаки);

- налаштування фільтрів (допомагають відсіяти ресурси, посилатися на які зі сторінок сайту не бажано);

- отримання та розміщення програмного коду з біржі посилань (встановлюється в місці, де планується показ рекламних посилань).

Проробивши ці нехитрі дії, власник сайту має право розраховувати на отримання прибутку. Останній може переказуватися на рахунок щодня або ж зараховуватися за підсумками місяця.

До головних переваг роботи з біржами посилань варто віднести її високу прибутковість і відсутність залежності від відвідуваності сайту. Головний недолік - войовниче ставлення до продажних посилань з боку пошукових систем, в першу чергу, Яндекса. З огляду на це, веб-майстер не повинен зловживати кількістю проданих посилань, а в разі їх наявності - розміщувати їх на сторінках свого сайту з розумом.

Найпопулярнішими біржами посилань на даний момент у Рунеті вважаються Sape, XAP, MainLink та інші (в УАнеті таких наразі, взагалі не існує – прим. перекладача).

Робота з біржами статей

Боротьба пошуковиків з продажними посиланнями стала причиною модифікації бірж посилань у біржі статей. Біржі статей мають багато спільного з біржами посилань з тією лише різницею, що веб-майстри продають місця не під «голі» посилання, а під статті, у структурі яких ці посилання перебувають. Текстова оболонка посилань заважає пошуковим роботам розпізнати їх продажну природу, і, отже, пошукові системи не застосовують санкцій.

Механізм співпраці веб-майстра з біржею статей виглядає так:

- реєстрація та додавання в систему своїх сайтів, на яких він збирається продавати місця під статті;

- призначення ціни і необхідного розміру статей, встановлення заборонених тематик для текстового контенту, визначення прийнятного числа посилань в структурі матеріалу;

- очікування і затвердження пропозицій оптимізаторів. Miralinks, Liex і Seozavr - найпопулярніші біржі статей Рунету. Зазначимо, що продаж місць під статті з посиланнями може здійснюватися і без участі бірж статей. У цьому випадку веб-майстру необхідно особисто шукати потенційну клієнтуру в місцях скупчення сео-оптимізаторів (соціальні мережі, форуми і т.п.).

Крім розглянутих нами видів Інтернет-реклами є й інші її варіації, отже, існують і інші способи монетизації веб-сайту. Мову про них поведемо у наступних матеріалах.

Тарас Черкасский